| Chipita Poland |
MobiJOY! na zlecenie Chipita Poland stworzył kreację oraz przygotował i zrealizował kampanię promocyjna dla marki 7Days z wykorzystaniem komunikacji mobilnej. W okresie od maja do września 2003 roku każda z promocyjnych paczek rogali zawierała wrzutkę, na której zamieszczony został jeden ze wzorów logo bądź tytuł i wykonawca utworu muzycznego dostosowanego do formatu dzwonka do telefonu komórkowego. Po przesłaniu SMSu zawierającego w tresci unikatowy kod zamieszczony na wrzutce uczestnik promocji pobierał stosowny gadżet do telefonu komórkowego. Celem kampanii było zwiększenie świadomości marki oraz częstotliwosci zakupu.
Efekty: ponad 50% wzrost sprzedaży, redeption rate przekroczył wartosć 6%.
|
| DUŻA EFEKTYWNOŚĆ M-KUPONÓW |
 W akcji pilotażowej prowadzonej dla kina Silver Screen w Warszawie skuteczność jednej z trzech baz danych osiągnęła 36%, gdyż na 539 wysłane kupony 196 konsumentów skorzystało z oferty. Przeprowadzone po akcji komputerowo wspomagane wywiady telefoniczne wśród odbiorców m-kuponów wykazały, że aż 42% osób, które skorzystało z oferty wyraziło zadowolenie i chęć otrzymywania podobnych SMSów w przyszłości. Wśród wszystkich osób korzystajacych z oferty aż 80% potwierdziło, iż fakt otrzymania m-kuponu skłoniło ich do pójścia do kina. To wskazuje, że mamy do czynienia z rozwiazaniem skutecznym i efektywnym finansowo.
|
|
|
MobiJOY! jako agencja marketingu mobilnego realizuje projekty zarówno na bezpośrednie zlecenie przedsiębiorstw, jak i w charakterze podwykonawcy poszczególnych etapów na rzecz innych agencji ATL i BTL.
Strategia, kreacja, przygotowanie oraz realizacja obejmują zarówno kampanie reklamowe jak i akcje promocyjne z wykorzystaniem szeroko rozumianej komunikacji mobilnej. Prowadzona współpraca z włacicielami baz danych pozwala na przesyłanie SMSowych przekazów reklamowych do ponad 3 milionów użytkowników telefonów komórkowych, którzy na otrzymanie treści o charakterze handlowym wyrazili zgodę. Prawdziwe wyzwanie stanowią jednak przygotowywane i wdrażane promocje sprzedażowe i marketing lojalnościowy przy użyciu SMS i innych technologii komórkowych.
|
| planowanie kampanii |
Na organizację kampanii promocyjnej składaja się dwa podstawowe filary zgodne z przedstawionym podziałem - jej właciwe przygotowanie, a następnie precyzyjne wdrożenie.
Projektowanie kampanii mobilnych podlega tym samym regułom, jakie stosowane są w tworzeniu innych projektów marketingowych. Wymaga jednak doskonałej znajomości możliwości i ograniczeń technologicznych.
Faza realizacyjna kampanii mobilnych wyróżnia się natomiast zadaniami niespotykanymi w innych metodach marketingowych. Każdy projekt obsługiwany jest bowiem przez odpowiednio zaprojektowany i zaprogramowany system komputerowy. |
|
